Ngày 26/8/2009, Hiệp hội du lịch tỉnh Bà Rịa-Vũng Tàu đã tổ chức hội thảo xoay quanh chủ đề xây dựng thương hiệu du lịch biển Vũng Tàu. Đây là một nỗ lực nhằm xây dựng thương hiệu của thành phố biển này.
Phát biểu tại buổi hội thảo, được tổ chức tại khách sạn The Imperial trên đường Thùy Vân, thành phố Vũng Tàu, ông Trần Tuấn Việt, Chủ tịch Hiệp hội du lịch tỉnh, cho biết lâu nay nói đến du lịch Vũng Tàu là nói đến Bãi Sau (Thùy Vân), nơi có bãi biển đẹp, chạy dài khoảng 3 km, mỗi năm thu hút hàng triệu lượt du khách.
Ông Việt cho rằng Vũng Tàu đã có thương hiệu du lịch biển từ lâu, nhưng nay thương hiệu này có nguy cơ bị đánh mất trong lòng du khách vì nhiều lý do. Trong đó có tình hình mất an ninh trật tự, nạn hàng rong đeo bám, chèo kéo du khách, một số bãi tắm nhếch nhác, mất vệ sinh, cạnh tranh không lành mạnh… Những tệ nạn này đã và đang ảnh hưởng lớn đến uy tín du lịch Vũng Tàu nói riêng và của tỉnh Bà Rịa-Vũng Tàu nói chung.
Tại buổi hội thảo, các đại biểu nhất trí cho rằng đã đến lúc phải tập trung cho hoạt động làm trong sạch môi trường du lịch Bãi Sau. Trong đó, cần phải xử lý cứng rắn hơn các đơn vị không chấp hành, xử lý triệt để nạn hàng rong chèo kéo du khách và bảo đảm vệ sinh môi trường.
Bên cạnh đó, nhiều ý kiến cũng cho rằng ngoài việc xây dựng những bãi tắm cao cấp, bãi biển sạch, xanh và an toàn thì Vũng Tàu còn phải tạo ra nhiều sản phẩm du lịch mới lạ, độc đáo, không trùng lắp nhằm phục vụ và thu hút du khách hạng sang, khách cao cấp nhiều hơn trong thời gian tới.