Với địa hình vừa có núi đá, núi đất, bên trên là những cánh rừng nguyên sinh, phía dưới là những bãi cát trắng mịn, dốc thoải ra biển, tạo nên nhiều bãi tắm lý tưởng, không khí trong lành, yên tĩnh của một vùng đất tự nhiên hoang sơ kết hợp với những điểm du lịch sinh thái và du lịch tâm linh độc đáo, Vân Đồn đang dần trở thành điểm du lịch sinh thái thu hút nhiều du khách trong và ngoài nước.
Đến với Vân Đồn, du khách có thể du ngoạn trên thuyền, thả hồn vào khung cảnh thơ mộng của biển, màu xanh hiền hoà của núi rừng và ngắm nhìn hệ động thực vật phong phú trải khắp trên các đảo thuộc Vịnh Bái Tử Long. Ngoài ra, Vân Đồn còn có một hệ thống hang động kỳ ảo nằm ở những dãy núi giữa biển. Đây chính là sản phẩm du lịch tiềm năng để Vân Đồn khai thác, phát triển loại hình du lịch mạo hiểm. Vân Đồn là địa phương có số lượng bãi tắm tự nhiên tập trung nhiều nhất trong tỉnh như: Bãi Dài, Quan Lạn, Minh Châu, Ngọc Vừng… Đây đều là những bãi tắm còn hoang sơ, với bãi cát trắng và nước biển trong xanh vô cùng hấp dẫn. Còn nhớ cách đây hơn chục năm về trước, khu vực Bãi Dài còn là một vùng đất hoang sơ, cỏ cây mọc um tùm. Vậy mà chỉ trong vòng hơn 10 năm cải tạo, xây dựng trên cơ sở tôn trọng vẻ đẹp tự nhiên sẵn có, những nhà đầu tư đã làm cho vùng đất hoang vu này trở thành một khu du lịch sinh thái hấp dẫn. Đến nay dù đã được đưa vào khai thác, nhưng Bãi Dài vẫn không bị mất đi vẻ yên tĩnh vốn có của nó. Hiện Bãi Dài chia làm hai khu du lịch theo hai phong cách khác nhau: Khu Hợp Lực Mai Quyền kết hợp giữa lối kiến trúc cổ xưa và hiện đại. Các khu dịch vụ khách sạn chia thành nhiều khu khác nhau. Khu vực khách sạn trên đồi cao được xây dựng hoành tráng. Ở đây du khách có thể phóng tầm nhìn ra xa, bao quát toàn bộ khung cảnh phía trước là biển. Còn khu du lịch sinh thái Việt Mỹ dựa vào chân núi với những dãy nhà sàn liên hoàn và những bãi cỏ rộng, rặng phi lao xanh rì. Ở đây có một cảng nhỏ để đón khách du lịch ra thưởng thức đặc sản tươi sống trên nhà bè. Không chỉ vậy, du khách cũng có thể khám phá những tour du lịch ở các xã đảo như: Thăm bãi sá sùng là một tour được thiết kế để mang lại cho du khách những trải nghiệm về cuộc sống thực và đầy lý thú của người dân biển. Du khách sẽ được tự mình đi đào sá sùng cùng người dân, được thưởng thức những món ăn bổ dưỡng từ sá sùng do chính tay mình đào được và nghe những câu chuyện lý thú về sá sùng ở xã Minh Châu, Quan Lạn; hay câu cá giải trí, đạp xe khám phá đảo… Chẳng những thế, những năm gần đây lượng khách du lịch đến với Vân Đồn ngày một tăng. Anh Trịnh Quốc Hùng, một du khách ở Hà Đông, Hà Nội chia sẻ: “Tôi vốn là người Quảng Ninh, nhưng sống và làm việc tại Hà Nội, nên thỉnh thoảng cuối tuần cả gia đình về thăm ông bà nội là cả gia đình thường ra Vân Đồn nghỉ dưỡng sau những ngày làm việc bận rộn. Đặc biệt, vào mùa hè tôi rất thích đến đảo Ngọc Vừng để thưởng ngoạn vẻ đẹp hoang sơ ở đó, được hoà mình vào dòng nước trong vắt với bãi cát phẳng lì, trải dài đẹp tuyệt vời và thưởng thức những món ăn hải sản ngon, hấp dẫn”.
Bên cạnh những khu nghỉ dưỡng và bãi tắm lý tưởng, Vân Đồn còn nổi tiếng với các điểm tham quan du lịch sinh thái và du lịch tâm linh khác như: Thương cảng Vân Đồn, Vườn Quốc gia Bái Tử Long, cụm di tích văn hoá đình - chùa - miếu tại Quan Lạn, đền Cặp Tiên, chùa Cái Bầu… Trong định hướng phát triển du lịch giai đoạn 2013-2015, Vân Đồn xác định phát triển du lịch sinh thái biển đảo, vui chơi, giải trí chất lượng cao theo 2 khu vực chính: Khu du lịch Cái Bầu (gồm khu du lịch Bãi Dài, các xã Vạn Yên, Bình Dân, Đoàn Kết, Đài Xuyên, Đông Xá và thị trấn Cái Rồng) và khu du lịch biển đảo (gồm xã Ngọc Vừng, Quan Lạn, Minh Châu, Bản Sen, Thắng Lợi, Vườn Quốc gia Bái Tử Long và Vịnh Bái Tử Long). Bên cạnh đó, tập trung thu hút khách du lịch quốc tế tàu biển di chuyển từ Vịnh Hạ Long đến Vân Đồn; đồng thời thu hút du khách từ các vùng trong cả nước bằng việc đa dạng hoá sản phẩm du lịch đường bộ và đường biển.
Mặc dù được nhiều du khách biết đến, nhưng du lịch Vân Đồn vẫn còn tồn tại một số khó khăn, bất cập như: Hạ tầng kỹ thuật phục vụ du lịch còn hạn chế; sức cạnh tranh và khả năng hấp dẫn của các hoạt động kinh doanh còn thấp; sản phẩm du lịch chưa có nét độc đáo, còn mang tính thời vụ; công tác quản lý nhà nước chưa được quan tâm đúng mức; chưa kịp thời xây dựng các quy hoạch, chiến lược phát triển du lịch; lực lượng lao động chưa được đào tạo bài bản, thiếu tính chuyên nghiệp. Chính vì vậy, để du lịch sinh thái nghỉ dưỡng của Vân Đồn phát triển đến tầm cao thì việc phát triển hạ tầng và cơ sở vật chất kỹ thuật phục vụ du lịch; xây dựng và phát triển sản phẩm; tạo môi trường đầu tư thuận lợi và hấp dẫn để thu hút vốn đầu tư trong và ngoài nước; tăng cường công tác quảng bá, xúc tiến, phổ biến, giáo dục và thông tin du lịch là rất cần thiết.