Chiến dịch tuyên truyền giáo dục pháp luật liên quan đến vấn đề bảo vệ gấu đang được triển khai trên địa bàn phường Bãi Cháy, thành phố Hạ Long, tỉnh Quảng Ninh trong suốt mùa du lịch đầu năm 2014, với tuần lễ cao điểm từ ngày 6/1/2014 đến 11/1/2014. Chiến dịch tuyên truyền là hoạt động duy trì thường niên, phối hợp bởi Tổ chức Động vật Châu Á (Animals Asia) và Chi cục Kiểm lâm Quảng Ninh, được sự ủng hộ, chỉ đạo trực tiếp của UBND Tỉnh Quảng Ninh, và sự hỗ trợ đặc biệt của UBND phường Bãi Cháy, Cảng tàu Du lịch Bãi Cháy.
Hơn 200 cá thể gấu đang bị nuôi nhốt trong các chuồng cũi trên địa bàn tỉnh Quảng Ninh
Chiến dịch đợt I năm 2014 này hướng tới kỳ du lịch đầu năm của các khách quốc tế, đặc biệt là khách du lịch đến từ Hàn Quốc, nhóm khách du lịch thường được lôi kéo đến "thăm" các trại gấu. Do có thói quen sử dụng các sản phẩm từ động vật hoang dã, du khách đến từ các quốc gia này thường đến thăm và mua mật gấu tại các trại gấu trong địa bàn. Vì vậy, việc tuyên truyền để họ biết mua mật gấu là hành vi trái phép sẽ góp phần làm giảm nhu cầu mua và sử dụng mật gấu. Theo thống kê của Chi cục Kiểm lâm Quảng Ninh, trên địa bàn tỉnh còn 3 trại gấu lớn, với số lượng gần 200 cá thể, chủ yếu tập trung tại Thành phố Hạ Long.
Trong suốt thời gian cao điểm của đợt tuyên truyền này, khoảng 12.000 tờ rơi trích lục các quy định của pháp luật liên quan đến bảo vệ gấu bằng bốn thứ tiếng: Việt, Anh, Trung, Hàn sẽ được phát tận tay đến các khách du lịch quốc tế và nội địa, người dân địa phương, đặt trên các tàu du lịch, các quầy lễ tân của các khách sạn... Điều đặc biệt là các cán bộ kiểm lâm Quảng Ninh trong bộ đồng phục ngành màu cỏ úa vẫn trực tiếp phát từng tờ rơi mang thông điệp: "Chích hút, buôn bán mật gấu và các sản phẩm từ gấu là vi phạm pháp luật Việt Nam và các công ước quốc tế" tới từng khách du lịch tại cảng tàu Bãi Cháy. Hơn 100 tờ phướn cũng được treo dọc đường Hạ Long, tuyến đường trung tâm của Bãi Cháy, và sẽ duy trì hết mùa du lịch dưới sự hỗ trợ nhiệt tình của phường Bãi Cháy.
Đây là năm thứ 4 Tổ chức Động vật Châu Á phối hợp tuyên truyền pháp luật bảo vệ loài gấu trên địa bàn tỉnh Quảng Ninh. Đây cũng là vấn đề được các cấp có thẩm quyền tỉnh quan tâm và cũng đã có không ít các chỉ đạo, các biện pháp được đưa ra và thực hiện nhằm chấm dứt tình trạng trích hút mật gấu trái phép, đang làm xấu hình ảnh của thắng cảnh nổi tiếng nơi đây. Tuy nhiên, việc thực thi luật pháp bảo vệ gấu luôn đòi hỏi nỗ lực, công sức và thời gian của nhiều tổ chức, cá nhân quan tâm đến lĩnh vực bảo tồn động vật hoang dã quý hiếm này.