Tối ngày 27/8, tại thị trấn cao nguyên Mộc Châu (Sơn La) đã diễn ra lễ khai mạc chương trình du lịch mang tên “Qua miền Tây Bắc 2011”. Đây là chương trình hợp tác giữa 4 tỉnh Tây Bắc gồm: Sơn La, Điện Biên, Lai Châu, Hòa Bình.
Được biết, trong chiến lược phát triển kinh tế vĩ mô đến 2015 - 2020, tầm nhìn 2030, lãnh đạo tỉnh Sơn La xác định kinh tế du lịch sẽ là một trọng điểm đầu tư. Để có thể đưa tỷ trọng kinh tế du lịch từ 18% lên 30% trong tổng thu GDP địa phương, tỉnh đã đề ra nhiều chiến lược và kế hoạch triển khai.
Sự kiện du lịch “Qua miền Tây Bắc - Sơn La 2011” được tổ chức với mục đích giới thiệu, quảng bá hình ảnh đất và người Tây Bắc nói chung, Sơn La nói riêng. Thông qua sự kiện này, sẽ làm nổi bật những vẻ đẹp thiên nhiên trữ tình cũng như văn hóa đặc sắc của vùng đất Tây Bắc.
Đêm khai mạc 27/8/2011 được tường thuật trực tiếp trên sóng VTV1 là một chương trình nghệ thuật tổng hợp đặc sắc. Sau lễ khai mạc, sẽ diễn ra một số hoạt động: Tuần phim và ký sự du lịch Tây Bắc; Hội trại Văn hóa Du lịch; Hội thảo du lịch triển khai dự án “Cung đường Tây Bắc” với sự hợp tác của 8 tỉnh trong khu vực là Lào Cai, Hà Giang, Yên Bái, Phú Thọ, Hòa Bình, Sơn La, Điện Biên, Lai Châu.
Điểm nhấn quan trọng nhất của du lịch Sơn La được xác định là du lịch sinh thái với sản phẩm đặc sắc là khu du lịch cao nguyên Mộc Châu và du lịch sinh thái lòng hồ thủy điện Sơn La, kế hoạch phát triển các sản phẩm du lịch này đang được Bộ Văn hóa Thể thao và Du lịch trình Chính phủ phê duyệt.